新消費時代，擁有超級符號的品牌，總是能在第一時間抓住人的眼球。
正如天貓雙11的經典招牌——“貓頭”海報。一抹淺色，一個輪廓，就能被消費者快速捕捉并識別。
在經歷了7年的沉淀之后，天貓的貓頭營銷再次迎來全新的升級。除了歷年來的傳統大戲“大牌貓頭”之外，天貓還推出了貓頭海報的2.0“彩蛋版”——品牌色彩聯合系列，用五顏六色的繽紛色彩，來描繪生活中的“好彩頭”。
不僅如此，天貓還把這種“好彩頭”延續到了生活的每一個角落：重慶網紅輕軌色彩包車、20家媒體貓頭開屏、公益機構聯合、藝術家聯合、消費者貓頭共創……當貓頭海報已成慣例，今年的天貓選擇把貓頭進一步搞大，讓全民都參與到貓頭的創作中。
這一系列的貓頭營銷的背后，其實代表著天貓正在和國民一起在生活中發現愛，讓大家更了解到：
“生活，就該這么愛!”
1 貓頭煥新，更多、更亮、更繽紛
雙11欣賞貓頭海報，已經成為許多消費者的慣性動作。只有當貓頭海報登上了舞臺，雙11的這臺“春晚”才算真正開場。
當驚喜成為慣例，驚喜的感覺就容易消退，但天貓做到了，年年做貓頭，年年有新意。
在幾乎窮盡了生活中的貓頭輪廓后，今年的天貓選擇做減法，僅用簡單的色彩來表達品牌主張。在貓頭海報第二彈中，天貓汲取了阿迪達斯、百事、路鉑廷等大牌的品牌主色，打造了繽紛貓頭2.0系列海報，用色彩描繪對生活的萬千熱愛。
品牌元素中一抹的簡簡單單紅色，被天貓演繹出帶著不同情緒、不同態度的生活方式。
跟過往的貓頭海報相比，“繽紛貓頭”系列更簡潔，也更張揚，大塊的色彩運用讓人有一種愛憎分明的快意。
這也傳遞出了天貓對于生活“好彩頭”的主張：每一抹生活中的亮色，都平凡人對生活的一種熱愛。生活的底色也許是灰的，但擁有了雙11，你就擁有繽紛的色彩。
更讓人驚喜的，這抹亮色今年不再限于平面，它開始“跳躍”了起來。它不僅出現在我們的手機上、地鐵的廣告牌上，還穿梭在我們的生活中。
在山城重慶，一輛五顏六色的“彩頭列車”成為了網紅，許多游客在朋友圈分享了他們的彩色之旅。
五顏六色的外表下，是五顏六色的內在。
益達的藍色、雪碧的綠色、美汁源的橙色、樂事的黃色、肯德基的紅色、M&M’S的巧克力色——六個車廂被抹上了六種不同的品牌色，而相同的是，它們都是代表對生活熱愛的亮色。置身這樣的列車中，看著嘉陵江上的日出日落，上下班的心情也會變得開朗。
視覺是創意的表達。天貓繽紛貓頭的背后，是對美好生活的進一步詮釋�！吧罹驮撨@么愛! 這一波雙11營銷，天貓選擇走入消費者的內心，以色彩為載體，說出每個人心中所愛。
2 20家媒體開屏，讓熱愛滾動輪播
每一年的貓頭營銷，都是霸屏的存在，而今年的貓頭，在霸屏的同時，更開始了滾動輪播。
11月1日，天貓聯合20家媒體共同打造貓頭聯合開屏，在小小的貓頭包框內，用群像透析熱愛生活的萬千方式。
在這一波聯合營銷中，天貓不僅與媒體的品牌色進行了強匹配，在品牌Slogan上也充分融入了媒體的元素，基于“生活，就該這么愛”的大主題做二次創作。
在短短5秒的開屏滾動中，天貓選擇用溢出屏幕的熱愛去打動消費者，讓每一抹媒體的亮色，都成為點亮熱愛生活的光。
媒體之外，天貓貓頭也嘗試向更廣的受眾滲透，用共創的方式，讓貓頭IP再次生長。公益機構、藝術家聯名、設計師等的加入，給貓頭帶來了更多的創新內容，也賦予貓頭IP更多的內涵。生活，不僅是了解與吸收，更是創作與展示。
不同的群體，對生活的有不一樣的熱愛，筆下自然也有不一樣的貓頭。
孩子們充滿童趣的涂鴉，是對童話、對未來、對宇宙星空的無盡向往。
藝術家們靈動的筆觸，是對過去、對現實、對生活熱愛的肆意表達。
這里面一個貓頭，似乎都在說：只要心懷熱愛，就能發現生活中那些不經意的幸福。對生活保持期待，好彩頭也許就會不期而至。
從2009年成立至今，天貓雙11已經進行到第13年，曾經的購物狂歡節有了新的方向與改變。
今年，天貓提出的核心主題“生活，就該這么愛”，早已跳脫出了消費的氣息，而是站在品牌的視角，用自己的生活態度真誠地與消費者溝通。貓頭的每一次出現，也不再單純只是與品牌相關，而是在為消費者制造驚喜，給出向上生活的新解。
在年復一年的雙11中，天貓一直在用心捕捉全社會的共同情緒。當人們渴望得到生活的眷顧，天貓就用“好彩頭”回應消費者的期待。這種“好彩頭”并不是一紙空頭支票，它的背后，有海量的新奇好物、新鮮趨勢和生活新可能做支撐。
這一波營銷的升級，也不禁讓我們期待，未來的雙11還會被賦予怎樣豐富的內涵。而現在，在天貓不遺余力的號召下，當人們再次聽到雙11，不僅會逛天貓，還會伸出手、探出頭，去尋找生活中的美好瞬間。
